跟着互联网的快速地开展,国内互联网电商进入鼎盛时期,电商企业关于线上网店产品要求渐渐的升高,为了敷衍入驻需求,投机取巧的商人就开端动歪脑筋了,一个簇新的挣钱路子呈现在无品牌网店店东视野中,那便是“贴标”。
在大多数人的认知中,一个知名品牌在线上的品牌旗舰店只要一家,这个旗舰店会包括旗下所以品牌产品,并且品牌旗舰店也是实力和质量的标志,可是“贴标”的呈现,打破了这个原有的生态规矩,让电子商务平台的品牌旗舰店变了味。
也正是“贴标”的呈现,救活了50%以上的无标出产厂商,最著名的贴标品牌有:“俞兆林”、“恒源祥”和“南极人”了,当你翻开软件查找店肆时,呈现在面前的一大排的品牌旗舰店,产品品牌更是从食物——服装——日用品——家纺——裤袜等大跨度的产品品类。
为什么这些贴标企业要卖自己的商标呢,今日咱们就看看“南极人”的故事吧,曾经南极人凭仗过硬的产质量量和漫山遍野的广告,敏捷成为群众心中的大品牌,之后南极人敏捷扩张事务,可是盲目的扩张让南极人的运营呈现问题。
南极人老板正式头疼的时分,一家百年老字号品牌的运营方式,启示南极人老板的新式运营思路,那便是——恒源祥,恒源祥的“联合体形式”传到南极人这儿时就变了味,正好其时处于电商规矩改变时期,电子商务平台开端要求企业品牌。
所以南极人南极人开端转型,直接砍掉大部分工厂和实体经销商,专心做“品牌授权”生意,由于商场存在巨大需求量,初常甜头的南极人完全放开了胆子,敏捷将“品牌授权”的生意做大,而南极人的导师“恒源祥”由于是百年品牌,在品牌授权生意上有所抑制,没有南极人那么肆无忌惮。
之后南极人完全抛弃了一切的出产线,以上南极人线下实体店,完全走上品牌授权的商业形式,关于南极人的财务数据看,2019年靠“品牌授权”开展的南极人企业营收超100亿,并且品牌授权也养活了一大部分的电商店东,互惠互利各取所需。
品牌授权好做吗?南极人为扩展品牌授权生意,不断下降品牌预备门槛,以至于新“南极人”的产品呈现很多质量上的问题,这让早已掉落生计专心于品牌授权的南极人,遭受到了史无前例的品牌信任危机,假如南极人不采纳比较有用的产品检验测验、进步品牌准入门槛,假如再曝出质量问后,迎候南极人的只要“筛选”。
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